Fondée en Russie depuis plus de 30 ans, McDonald’s a été l’une des premières fenêtres sur le monde occidental ouverte aux Russes et est profondément ancrée dans leur quotidien et dans leur cœur. Le très populaire restaurant russe représente une part énorme du chiffre d’affaires du groupe américain, environ 9 % soit 2 milliards de dollars.
En mars, McDonald’s a cessé ses activités de restauration en Russie. Alors que certains restaurants franchisés restent ouverts, les actions de la chaîne multinationale de restauration rapide sont l’une des réactions les plus visibles des entreprises étrangères à l’envoi de troupes russes en Ukraine.
Deux mois plus tard, McDonald’s a décidé de quitter entièrement la Russie, vendant ses 850 restaurants à l’homme d’affaires russe Alexander Govor, qui possède 25 franchises en Sibérie.
Govor a agi rapidement pour rouvrir les points de vente fermés. Ce n’est que quelques heures avant l’ouverture du restaurant de Pushkin Square à Moscou que le nouveau nom de la chaîne russe a été annoncé : Vkusno-i Tochka (Délicieux, Point).
Dans le cadre de l’accord de vente, dont les termes financiers n’ont pas été annoncés, la nouvelle direction a accepté de garder les 62 000 personnes employées par McDonald’s avant son départ.
L’entrepreneur de 62 ans originaire de Novokouznetsk (Sibérie du Sud), jusqu’alors inconnu en dehors du monde des affaires, dit avoir des “projets très ambitieux” : “Nous voulons que le nombre de nos restaurants atteigne un millier d’ici cinq ou six ans”. Pour ce faire, il explique vouloir ouvrir 50 à 100 restaurants par semaine à travers le pays.
Le PDG, a ajouté que l’entreprise recherchait de nouveaux fournisseurs de boissons non alcoolisées, car elle a épuisé certains stocks de Coca-Cola, qui suspend ses ventes en Russie. Il a déclaré que tous les ingrédients de la chaîne, sauf 2 %, proviennent de Russie. Ainsi il pourrait être très intéressant de suivre cette affaire de nouveaux fournisseurs car si le nouveau PDG réussit son objectif d’augmenter le nombre de clients de la chaîne, ce nouveau fournisseur ferait face à un immense marché, rappelons que le marché en question représentait 9% du chiffre d’affaire de McDonald’s.
Govor est l’un des nombreux Russes à s’emparer d’actifs alors que des centaines d’entreprises occidentales fuient. Il a déclaré dimanche qu’il avait payé un montant “symbolique”, “bien inférieur au prix du marché” pour McDonald’s Russie. McDonald’s, la plus grande chaîne de hamburgers au monde, a enregistré une perte pouvant atteindre 1,4 milliard de dollars à la suite de la vente.
Malgré une exposition importante à la Russie et à l’Ukraine et les effets de la guerre, McDonald’s a publié un solide rapport sur les bénéfices du premier trimestre. Elles auraient dépassées les attentes de 100 millions de dollars, atteignant 5,67 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 10,7 % en glissement annuel.
Les actions de la société ont connu une année 2022 volatile ; il y a de ça 1 mois, elles rebondissaient entre les moyennes mobiles simples de 50 et 200 jours. Après que les volumes d’échange aient bondi fin mars, ils semblaient s’être stabilisés au cours du mois de mai. Si les actions cassaient en dessous de 240,70 $, une baisse supplémentaire était prévue.
1 mois auparavant :
Nous sommes maintenant le 14 Juin et on peut constater qu’on a bien cassé sous 240$, ce qui indique que l’on pourrait aller chercher encore plus bas. On pourrait éventuellement aller chercher plus bas pourquoi pas aux alentours de 230 ou plus bas avant de combler la respiration en cours et de retourner au dessus de 240.
Pour l’instant, l’avenir de « Vkusno-i Tochka » est prometteur. D’une part au vu du marché qui se présente à la chaîne (marché représentant par le passé 9% du chiffre d’affaire de McDonald’s rappelons le. D’autre part car le PDG annonce un rythme d’ouverture de restaurants exponentiel avec 50 à 100 ouvertures par semaine jusqu’à arriver à 1 millier d’ici 5 ans. Et enfin la demande semble être présente du côté des consommateurs.
Ainsi, 3 choses à surveiller :
- Le cours de l’action McDonald’s.
- L’éventuel nouveau fournisseur de boisson non-alcoolisée qui verrait s’ouvrir à lui un marché énorme.
- L’introduction en bourse directe ou non de « Vkusno-i Tochka ».
Rendez-vous demain 14 Juin à 10h sur la Genius TV pour une émission spéciale McDonald’s !
