Le fabricant américain de vêtements de sport Nike se retire complètement de Russie, trois mois après y avoir suspendu ses activités, a déclaré la société dans un communiqué envoyé par courriel jeudi.
Nike a déclaré le 3 mars qu’elle suspendait temporairement ses activités dans tous les magasins qu’elle possède et exploite en Russie en réponse aux actions de Moscou en Ukraine, ajoutant que les magasins encore ouverts étaient exploités par des partenaires indépendants. La géant détenait 116 magasins en Russie.
Jeudi 23 Juin, Nike a rejoint d’autres grandes marques occidentales comme McDonald’s et Google en confirmant son intention de quitter complètement le pays. Les entreprises étrangères qui cherchent à quitter la Russie en raison de la guerre en Ukraine sont confrontées à la perspective de l’adoption, dans les semaines à venir, de nouvelles lois permettant à Moscou de saisir des actifs et d’imposer des sanctions pénales. Cela a encouragé certaines entreprises à accélérer leur départ.
“NIKE a pris la décision de quitter le marché russe. Notre priorité est de nous assurer que nous soutenons pleinement nos employés pendant que nous réduisons nos opérations de manière responsable au cours des prochains mois”, a déclaré l’entreprise dans un communiqué envoyé par courrier électronique.
Les entreprises étrangères qui cherchent à quitter la Russie sont confrontées à la perspective de l’adoption, dans les semaines à venir, d’une nouvelle loi permettant à Moscou de saisir des actifs et d’imposer des sanctions pénales, encourageant certains groupes à accélérer leur départ.
Pour Nike, qui tire moins de 1 % de son chiffre d’affaires de l’Ukraine et de la Russie réunies, cette décision est plus symbolique que significative pour ses résultats.
En clair, cette décision, bien qu’elle puisse donner l’impression d’avoir été prise sous couvert de bonne conscience, il est en réalité clair que Nike souhaite éviter de voir ses actifs nationalisés tout en se faisant passer pour des saints (alors que rappelons le Nike tire moins de 1% de son CA de l’Ukraine et de la Russie).
La société a l’habitude de prendre position sur des questions sociales et politiques, qu’il s’agisse de soutenir le quart-arrière de football américain Colin Kaepernick dans sa décision de s’agenouiller pendant l’hymne national pour protester contre le racisme, ou de laisser tomber la star brésilienne du football Neymar l’année dernière parce qu’il a refusé de coopérer dans une enquête sur des allégations d’agression sexuelle.
Les médias russes ont rapporté en mai que Nike n’avait pas renouvelé les accords avec son plus grand franchisé en Russie, Inventive Retail Group (IRG), qui exploite 37 magasins de la marque Nike en Russie par l’intermédiaire de sa filiale Up And Run.
Le 25 mai, le groupe avait annoncé qu’il suspendait les ventes dans ses magasins partenaires en Russie et interrompait toutes les collaborations avec les détaillants du pays, tout en précisant qu’il continuerait à payer les employés.
Les autorités russes ont répondu à la vague d’annonces, avertissant les groupes étrangers et proliférant des menaces voilées de nationaliser leurs actifs s’ils décidaient de se précipiter hors du pays sans se conformer à la législation du travail.
Sur les réseaux sociaux et les médias, les Russes ont également appelé au boycott des produits des grandes marques occidentales, comme Apple ou Chanel, qui ont suspendu leurs activités dans le pays.
