Dites adieu au ticker « FB », Facebook : la société commencera à se négocier aujourd’hui, sous le symbole « META », et non plus « FB », qui était utilisé depuis l’introduction en bourse de la société en 2012.
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises changent de symbole boursier, notamment les fusions et acquisitions, les radiations de la cote et les changements de nom. Meta, par exemple, a déclaré que le nouveau symbole s’alignait sur le changement de marque de l’entreprise, qui est passée de Facebook à Meta, annoncé en octobre dernier.
Ici nouveau ticker intervient quelques mois après que Facebook a officiellement changé sa dénomination sociale en Meta Platforms. Le surnom Meta reflète le pivot du géant des médias sociaux vers le métavers, les mondes virtuels devenant une partie de plus en plus importante de l’avenir pour le propriétaire de Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp.
Pour de nombreux dirigeants, un changement de ticker et de nom peut être un moyen de renforcer l’attrait d’une action. En effet, des études ont montré que les gens sont plus susceptibles d’acheter des actions dont le symbole/nom est facile à prononcer et à mémoriser.
Si le changement de ticker ne signifie pas grand-chose pour les détenteurs actuels de l’action – qui verront automatiquement la mise à jour sur leur plateforme de négociation – l’histoire montre que le changement de ticker peut être source de confusion dans l’immédiat.
Dans une étude réalisée en 2006 sur 171 changements de ticker, les chercheurs ont constaté une “réduction significative du volume des transactions” et une baisse du prix des actions le jour où un changement de ticker pur est entré en vigueur, ainsi que le jour suivant. Selon les chercheurs de l’université du Texas à San Antonio, les baisses n’ont pas été inversées dans les cinq jours suivants, et certaines ont persisté pendant plus de dix ans. Ils ont attribué ce déclin au fait que les investisseurs étaient mal informés du changement.
Bien que les informations soient plus facilement accessibles aux investisseurs aujourd’hui, un changement de ticker peut encore modifier les volumes de transactions. Par exemple, parmi les sept entreprises qui ont changé de ticker en 2022, cinq ont vu leurs volumes de transactions être inférieurs à leur moyenne sur 30 jours le jour du changement, selon Dow Jones Market Data. Il s’agit notamment de noms bien connus tels que Paramount Global et Shell PLC.
Toutefois, lorsqu’il s’agit du prix des actions à long terme, la relation est beaucoup moins claire. Même avec un changement de ticker, le prix des actions est toujours largement déterminé par une multitude de raisons externes, allant des performances d’une entreprise à l’environnement macroéconomique. Prenons l’exemple de Shell. L’action a gagné 0,6 % au cours du mois qui a suivi son changement de symbole le 31 janvier, surpassant ainsi le S&P 500 SPX , qui a perdu 1,5 % au cours de la même période. Les valeurs pétrolières ont commencé à remonter en février, alors que les tensions entre la Russie et l’Ukraine s’intensifiaient.
Warner Bros. Discovery, en revanche, a perdu 32 % un mois après avoir changé son ticker le 11 avril, tandis que le S&P 500 a perdu 12,3 %.
En bref, le changement de ticker de Meta n’est peut-être pas le facteur déterminant qui influence le cours de l’action. Mais les investisseurs feraient bien de se rappeler de négocier sous le bon ticker le 9 juin.
Pour rappel: la transition de Facebook vers Meta Platforms a été difficile.
Les inquiétudes concernant le ralentissement de la croissance du nombre d’utilisateurs, la crainte des annonceurs face au ralentissement de l’économie et la concurrence émergente de TikTok ont nui à Meta Platforms et à d’autres valeurs de médias sociaux, telles que Snapchat (SNAP), Pinterest (PINS) et Twitter (TWTR).
L’action a chuté de plus de 40 % cette année, les investisseurs se demandant si le changement de stratégie sera payant.
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