Sheryl Sandberg, de Meta, quitte son poste de directrice de l’exploitation de la société mère de Facebook.
Lorsque Sheryl Sandberg a rejoint Facebook en 2008, elle était souvent considérée comme “l’adulte dans la pièce” qui pouvait aider le cofondateur et directeur général, Mark Zuckerberg, alors âgé de 24 ans seulement, à transformer l’entreprise en une société à laquelle Wall Street pouvait faire confiance.
Il a déclaré qu’il l’avait engagée parce qu'”elle possède l’expérience industrielle la plus pertinente pour Facebook, en particulier parce que nous devons développer nos opérations et les étendre à l’échelle mondiale”.
Mme Sandberg a répondu par l’affirmative. “L’opportunité d’aider une autre jeune entreprise à devenir un leader mondial est l’opportunité d’une vie”, avait-elle déclaré à l’époque. M. Zuckerberg avait 23 ans et Mme Sandberg 38. Elle a ajouté que rejoindre Facebook en 2008 était “l’honneur et le privilège d’une vie”.
La dirigeante a rejoint Facebook en 2008. Auparavant, elle a travaillé comme vice-présidente des ventes en ligne et des opérations mondiales chez Google et comme chef de cabinet du département du Trésor américain.
Aujourd’hui, M. Zuckerberg a le même âge que Mme Sandberg lorsqu’il l’a engagée, et Facebook est devenu un mastodonte. Au cours de l’année écoulée, M. Zuckerberg a commencé à orienter le réseau social dans une nouvelle direction – vers le monde en ligne immersif du “métavers” – et a rebaptisé la société Meta. Et Mme Sandberg, 52 ans, a de plus en plus baissé son profil à mesure que M. Zuckerberg lui confiait davantage de responsabilités et réorganisait l’entreprise pour ce nouveau chapitre.
Mercredi, Mme Sandberg a donc annoncé qu’elle quitterait Meta – qui possède également Instagram, WhatsApp et Messenger – cet automne.
“Il est temps pour moi d’écrire le prochain chapitre de ma vie”, a écrit Sandberg dans un post sur Facebook. “Je ne suis pas entièrement sûre de ce que l’avenir me réserve”.
“Je crois en cette entreprise”, a déclaré Mme Sandberg, qui restera au conseil d’administration de Meta. “Avons-nous tout réussi ? Absolument pas. Avons-nous appris, écouté, grandi et investi là où nous le devions ? Cette équipe l’a fait et le fera.
Qu’en est-il aujourd’hui ?
Près d’une décennie et demie plus tard, Mme Sandberg a donc annoncé son départ imminent du poste de directrice de l’exploitation. Elle a joué un rôle clé dans le développement de l’activité publicitaire, qui représente aujourd’hui la majeure partie des revenus d’une entreprise pesant plus de 500 milliards de dollars, en favorisant les relations avec les grands annonceurs et les petites entreprises à mesure que la centrale de médias sociaux étendait ses tentacules dans le monde entier.
Mme Sandberg termine son mandat chez Meta loin du sommet de réputation qu’elle a atteint la décennie dernière. Diplômée de Harvard et chef de cabinet du secrétaire au Trésor Lawrence H. Summers sous l’administration Clinton, elle s’est fait un nom dans la Silicon Valley en contribuant à faire de la jeune entreprise de publicité ciblée de Google un mastodonte de plusieurs milliards de dollars.
Cependant, au moment de son départ, M. Zuckerberg et la société qu’il a rebaptisée Meta Platforms Inc. FB, ne sont toujours pas dignes de confiance. Et après que l’enfant-roi de Facebook a annoncé dans un post Facebook qu’il ne tentera pas d’installer un cadre dans un rôle aussi puissant, les investisseurs et les utilisateurs devraient s’inquiéter de l’avenir d’une entreprise qui tente de se frayer un chemin jusqu’à une position de premier plan dans ce que Zuckerberg croit être la prochaine génération d’Internet.
M. Zuckerberg fait l’objet de critiques depuis de nombreuses années, en raison de la structure d’entreprise inquiétante qui lui donne le contrôle total de la société, ainsi que des nombreux faux pas de Facebook, qui vont de la mauvaise modération des contenus préjudiciables à la compromission de la vie privée des utilisateurs, en passant par une foule d’autres problèmes.
Plus récemment, M. Zuckerberg a poussé l’entreprise à se lancer dans le “métavers”, en dépensant des milliards dans la dernière tentative pour faire de la réalité virtuelle une réalité. Mais sans le cadre droit qui, selon certains témoignages, a eu une influence déterminante sur lui, pourquoi les investisseurs devraient-ils faire confiance à Zuckerberg pour gérer et monétiser correctement cet effort ?
M. Zuckerberg a déclaré qu’il remplacerait Mme Sandberg à l’automne par Javier Olivan, responsable des produits, mais il a laissé entendre qu’il ne s’attendait pas à remplir le rôle de Mme Sandberg dans l’infrastructure de l’entreprise.
En 2016, le chiffre d’affaires de Facebook était de 27,6 milliards de dollars, contre 153 millions de dollars en 2007, avant l’arrivée de Mme Sandberg. L’activité publicitaire reste le principal moteur financier de Meta.
Mais Sandberg n’est pas sans reproche pour les problèmes de Facebook. En 2018, le réseau social s’est également retrouvé mêlé à un scandale de confidentialité impliquant Cambridge Analytica, une entreprise de profilage d’électeurs qui a utilisé de manière inappropriée les données de Facebook.
Facebook a fait l’objet d’un examen approfondi pour la façon dont il a été utilisé à mauvais escient pour attiser la division et diffuser de fausses informations.
Mme Sandberg, qui était responsable de l’équipe chargée de la politique et de la sécurité de l’entreprise pendant cette élection, a d’abord ignoré les problèmes, puis a retardé une réponse publique.
Elle a géré l’entreprise comme une entreprise, au lieu du laboratoire technologique dont Zuckerberg semble penser qu’il est responsable et propriétaire, tout en ayant peu réfléchi aux ramifications de ses expériences.
Bien qu’ils aient présenté un front uni au public, M. Zuckerberg a été frustré par les réponses de Mme Sandberg aux crises. Mme Sandberg a déclaré en privé aux membres de son équipe qu’elle n’était pas d’accord avec certaines de ses décisions en matière de contenu.
M. Zuckerberg, qui détient la majorité des actions avec droit de vote de la société, s’est engagé davantage dans la politique. Il a pris les décisions finales sur les discours, y compris la décision en 2021 de retirer le président Donald J. Trump du site après les émeutes du 6 janvier. Il a également commencé à prendre un profil public plus élevé et, au fil du temps, a assumé un rôle plus important dans la supervision de différentes parties de l’entreprise, dont certaines étaient sous la seule responsabilité de Mme Sandberg.
Cela signifie moins de pouvoir pour Sheryl, mais aussi moins de pouvoir centralisé en général chez Facebook, avec l’élévation d’autres figures clés, notamment des personnes comme le gourou de la croissance Javier Olivan, le directeur général Andrew “Boz” Bosworth et même Sir Nicholas Clegg, qui est maintenant président des affaires mondiales. Ces cadres – qui auraient autrefois rendu compte à Sandberg – bénéficieront d’une plus grande autonomie dans la nouvelle structure de gestion de Meta.
Les questions relatives aux contenus toxiques, à la protection de la vie privée et aux violations de la législation antitrust ont continué de tourmenter l’entreprise, qui a néanmoins atteint une valeur boursière de 1 000 milliards de dollars.
De nombreux investisseurs de Meta ont continuer à être optimiste, admettant que, si des éléments de Facebook et d’Instagram se sont avérés odieux par moments, les gros bénéfices et la forte croissance des revenus ont fourni une excuse pour ignorer les questions troublantes.
Ces revenus étaient en grande partie dus aux efforts de Sandberg. Ainsi, dans l’ère post-Sandberg, les investisseurs doivent décider si l’entreprise va encore en valoir la peine.
Dans une interview, Sandberg a déclaré qu’elle s’attendait à ne rester dans l’entreprise que pendant environ cinq ans, au lieu des 14 ans qu’elle a passés. a ajouté qu’elle prévoyait de se concentrer sur sa philanthropie personnelle et sa fondation, Lean In, et que cet été, elle épouserait Tom Bernthal, un producteur de télévision.
En effet, la réputation de Mme Sandberg a grandi avec la publication en 2013 de son livre d’affaires féministe, “Lean In”, un manifeste pour les femmes actives basé sur son expérience dans le gouvernement et les affaires. Ce livre est devenu un best-seller et a lancé sa marque personnelle, bien que certaines critiques aient déclaré que les conseils de Mme Sandberg provenaient d’une vie de privilèges.
Quelles conséquences sur le marché ?
Les actions de Meta ont chuté de 2,6 % à 188,64 $ pour atteindre un bottom à 185.01$ aux alentours de 15h30 après l’annonce de la nouvelle. Dans un communiqué, la société a déclaré qu’elle prévoyait de nommer Javier Olivan au poste de directeur de l’exploitation après une période de transition. M. Olivan est le directeur de la croissance de Meta depuis janvier.
Graphique à retrouver sur https://www.genius-station.com/.
Ce changement de direction intervient à un moment difficile pour le géant de l’internet. La croissance du chiffre d’affaires de Meta a été affectée par la concurrence croissante de TikTok et par les modifications apportées par Apple à ses protocoles de confidentialité, qui ont rendu plus difficile la personnalisation des publicités numériques. Les investisseurs ont également remis en question les investissements de la société dans les métavers, qui ont déjà totalisé plus de 20 milliards de dollars au cours des trois dernières années, entraînant une baisse des bénéfices globaux.
Les actions de la société ont chuté de plus de 40 % depuis le début de l’année.
Quelques infos sur les performances financières de Facebook :
Les actions de la société mère de Facebook, Meta, ont bondi de 18 % juste après l’annonce de ses résultats financiers en avril 2022, après que la société a publié des résultats supérieurs aux estimations, même si les revenus ont été décevants.
Bénéfice par action : 2,72 $ contre 2,51 $ attendus
Chiffre d’affaires : 27,91 milliards de dollars contre 28,2 milliards attendus
Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) : 1,96 milliard contre 1,95 milliard attendus
Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 2,94 milliards contre 2,97 milliards attendus
Revenu moyen par utilisateur (ARPU) : 9,54 $ contre 9,50 $ attendus
Meta a informé les investisseurs pour la première fois depuis qu’un rapport brutal sur les résultats du quatrième trimestre en février a fait chuter le titre de 26 %, sa pire journée. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, qui a diminué pour la première fois au quatrième trimestre, a légèrement rebondi, passant de 1,93 à 1,96 milliard.
À la clôture, les actions avaient perdu près de la moitié de leur valeur en 2022. Mais si le titre a poursuivi son ascension après l’annonce des résultats et termine la journée de négociation avec une hausse de plus de 19,1 %, il s’agirait de sa deuxième meilleure journée et de son plus grand gain depuis juillet 2013.
Outre le chiffre des bénéfices, Facebook a également dépassé les attentes pour le revenu moyen par utilisateur. Mais presque toutes les autres mesures clés ont été manquées, y compris les utilisateurs actifs mensuels.
Le chiffre d’affaires a augmenté de 7 % au cours du trimestre, marquant la première fois en dix ans d’histoire de Facebook en tant que société publique que la croissance se situe dans les chiffres. Les analystes s’attendaient à une croissance de 7,8 %.
Pour le deuxième trimestre, Facebook prévoit un chiffre d’affaires compris entre 28 et 30 milliards de dollars, ce qui correspond à l’estimation de 30,6 milliards de dollars des analystes interrogés par Refinitiv. La société a déclaré dans son communiqué que ces prévisions tenaient compte de la poursuite des tendances du premier trimestre, notamment de la faible croissance des revenus qui “a coïncidé avec la guerre en Ukraine”.
Facebook a changé son nom en Meta en octobre, reflétant l’effort du PDG Mark Zuckerberg pour pousser l’entreprise vers un avenir de travail, de jeu et d’étude dans un monde virtuel.
La famille d’applications de Facebook, y compris l’application principale, Instagram et WhatsApp, a représenté 97,5% des revenus du trimestre. Les 695 millions de dollars restants proviennent de Reality Labs, la partie de l’entreprise qui tente de créer des produits pour le métavers.
Dans le secteur de la famille d’applications, le bénéfice net a chuté de 13 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 11,48 milliards de dollars. Reality Labs a perdu 2,96 milliards de dollars sur la période, contre une perte de 1,83 milliard de dollars au premier trimestre 2021.
Facebook a abaissé ses prévisions de dépenses totales pour 2022 à un montant compris entre 87 et 92 milliards de dollars, en dessous de son estimation précédente de 90 à 95 milliards de dollars. Elle s’attend à ce que la plus grande partie de cette croissance des dépenses soit tirée par son segment de la famille d’applications, suivi de Reality Labs.
D’autres entreprises de médias sociaux ont également mis en avant des facteurs macroéconomiques ayant un impact sur leurs revenus publicitaires. Le PDG de Snap, Evan Spiegel, a qualifié le premier trimestre de “plus difficile que ce que nous avions prévu”. La société a déclaré que certains annonceurs avaient interrompu leurs campagnes publicitaires après l’invasion de l’Ukraine par la Russie en février. YouTube, propriété de Google, n’a connu qu’une croissance de 14 % au premier trimestre, bien en deçà des 25 % attendus par les analystes.
Le directeur financier Dave Wehner a déclaré qu’en raison de la perte d’utilisateurs en Russie, où l’autorité de régulation des médias du pays a restreint ses services, la société s’attend à une baisse séquentielle des MAU en Europe au prochain trimestre, ce qui reflétera davantage le résultat de cette action gouvernementale.
Les publicités numériques pourraient également subir l’impact de l’inflation et des récentes modifications apportées par Apple à la confidentialité des systèmes d’exploitation de l’iPhone, dont Wehner avait prédit qu’elles se traduiraient par une baisse des revenus de 10 milliards de dollars en 2022, bien qu’il ait reconnu que ce chiffre était une estimation.
Entreprise donc à surveiller et voir quel chemin elle compte prendre après le retrait de Sandberg.
Rappel :
Revenu : le revenu renvoie à tout ce qu’il vous reste à la fin d’un exercice comptable.
Marge Beneficiaire brute/nette : indique approximativement la profitabilité d’une activité de vente.
Le bénéfice par action (BPA ou EPS) : est calculé en divisant le bénéfice d’une société par le nombre d’actions ordinaires en circulation.
Le BPA dilué est un calcul utilisé pour évaluer la qualité du bénéfice par action (BPA) d’une société si tous les titres convertibles étaient exercés. Les titres convertibles sont toutes les actions privilégiées convertibles, les obligations convertibles, les options d’achat d’actions et les bons de souscription en circulation. Le BPA dilué est généralement inférieur au BPA simple ou de base, mais dans les rares cas où il existe des titres anti-dilutifs, il peut être supérieur. Dans ce cas, seul le BPA de base est indiqué dans les états financiers.
Le résultat d’exploitation mesure la performance de l’activité de l’entreprise, c’est-à-dire la rentabilité de son modèle économique. Il s’obtient en faisant la différence entre les produits d’exploitation et les charges d’exploitation.
Le revenu net imposable est le revenu qui est soumis au barème progressif de l’impôt sur le revenu.
Variation Trésorerie nette : La variation de trésorerie entre deux périodes est expliquée par les opérations liées à l’activité, à l’investissement et au financement. Cette synthèse permet de déterminer le cash flow disponible (CFD), indicateur de plus en plus utilisé dans les groupes.
L’encaisse est le montant d’argent réel dont dispose une entreprise.
Le coût des produits vendus (CPV) est la somme de tous les coûts directs associés à la fabrication d’un produit. Il apparaît sur l’état des résultats d’une entreprise manufacturière et comprend généralement les dépenses liées aux matières premières et à la main-d’œuvre ainsi que les frais d’amortissement.
Meta est-il un bon investissement ? Les avis sont mitigés, mais investir dans Meta peut vous permettre de vous exposer au marché du metavers via un investissement dans une entreprise internationale connue.
