Le service d’écoute de musique par abonnement, lancé en 2007, représente près de 30 % du marché français, mais ses 9,6 millions d’utilisateurs ne représentent que 2 % du marché mondial du streaming musical, loin derrière les leaders suédois Spotify (31 % de part de marché), Apple , Amazon et Tencent, selon MIDiA.
Deezer espère plus que doubler ses revenus d’ici 2025, et sa stratégie est de miser sur la musique, son domaine et sa technologie, un peu comme Spotify qui se positionne sur les podcasts ou Amazon qui développe des livres audio.
Afin de capitaliser sur la croissance rapide du marché mondial du streaming (croissance des utilisateurs de 26,4% en un an au second semestre 2021), Deezer entend surtout s’associer à des acteurs déjà implantés sur plusieurs marchés clés pour renforcer son offre existante clientèle : opérateur Orange en France et Tim au Brésil, ou groupe RTL en Allemagne.
Deezer a essayé sans succès de devenir public il y a sept ans. Depuis lors, les conditions du marché sont devenues plus favorables à l’industrie en plein essor de la musique en streaming, dominée par le suédois Spotify.
Le dirigeant espagnol de l’entreprise a assuré que “l’entreprise a changé et le marché a changé” depuis la première tentative d’introduction en bourse. “La société est en bien meilleure forme aujourd’hui qu’elle ne l’était il y a sept ans. L’homme à la tête de la licorne française depuis juillet 2021 ajoute : “Le streaming représente près d’un tiers des revenus de la musique enregistrée. ce n’était pas le cas avant.” Selon lui, “c’est maintenant le bon moment de franchir le pas et de devenir une entreprise publique”.
Pour réussir cette nouvelle tentative, les principaux actionnaires de Deezer, notamment le milliardaire anglo-américain Len Blavatnik avec 43% du capital, ont opté pour un système d’introduction moins risqué via le véhicule d’investissement Spac.
La Spac I2PO, fondée par la famille Pinault, l’homme d’affaires Matthieu Pigasse et l’ancienne dirigeante de WarnerMedia Iris Knobloch, a levé des fonds en bourse pour faciliter l’introduction en Bourse de Deezer et vient de lever 143 millions d’euros.
“Ils nous apportent le soutien, l’expertise et le financement dont nous avons besoin pour exécuter notre stratégie”, souligne Jeronimo Folgueira, tandis que Deezer sera valorisé à 1,05 milliard d’euros.
Sept ans après sa première tentative avortée d’introduction en bourse, le spécialiste français du streaming a fait ses premiers pas sur la place parisienne mardi matin.
Premier pas vers la perte : les actions ont chuté de près de 15 % peu de temps après que les dirigeants aient sonné leur introduction. Le marché reculait de 1,12% à l’ouverture à 8,50 euros avant de plonger de plus de 35% à 5,52 euros à 10h52.
Bruno Le Maire, ministre de l’Economie, qui a assisté à l’introduction en bourse sur Euronext La Défense, a souligné que derrière l’introduction en bourse, « il y a aussi des problèmes économiques en termes d’emplois, de création de richesse et de culture. Je crois à la souveraineté culturelle française et aux médias en streaming. , c’est une façon de défendre la culture française, la chanson française.”
